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2014年4月アーカイブ
2014年4月30日 【社長ブログ】
エンバランスの新しいブランディング(EMBニュース4月号より)

いつもお読み頂き、有難うございます。春らしい陽気が訪れ、桜が満開のときにこの記事を書いております。

 

今年の4月は、1997年に5%なって以来、17年ぶりに消費税率が引き上げられました。「駆け込み需要」という言葉が至る所で交わされ、3月末日は、お店によっては長蛇の列となりました。弊社にもそういう影響が多少はございまして、皆さまにも物流や商品の在庫面でご迷惑をおかけした点がありましたことを、お詫び申し上げます。こうした状況になっても、しっかりとした対応ができるように努力して参りますので、今後とも変わらぬお付き合いを賜りますよう、何卒よろしくお願い申し上げます。今後の税率については、来年には10%、もっと先には何十%になるかもしれないと言われておりますが、増加した税収が、本当に私たちの生活の安寧に繋がることを祈るばかりです。

 

また、以前にも申し上げましたが、今後エンバランスのブランドイメージをより明確にして参ります。それに伴い、商品とパッケージのイメージを刷新して参りますが、同時に昨今の環境に合わせて、価格改定をさせて頂く商品がございます。弊社も価格維持のために出来る限りの企業努力をしておりますが、すでに限界に達している商品もございます。お客様の視点から致しますと、お安くお買い求めいただけることに越したことはないことは、重々承知しております。それ故、価格改定は弊社としましても苦渋の決断でございます。どうかご理解の上、今後ともエンバランス製品のご愛顧を賜りますよう、重ねてお願い申し上げます。

 

さて、今後のエンバランスのブランディングついて、この場でご紹介しておきたいと思います。

新たに使用するのは、「まあるくやさしく暮らしを包む」という言葉。視覚に訴える部分は、以前に比べると、やや和の雰囲気を前面に押し出しております。また、今後登場するパンフレットやホームページには、背景に「大小あられ」の柄を使用することが増えてきます。この柄は、個が織りなす全体の調和や、宇宙と星の神秘性や混然一体とした様子を表しています。エンバランスは、極々微量のミネラル成分と微生物の発酵の極みから生成された水を、独自の方法でプラスチック素材に添加することにより、その効果を発するものですが、効果発現の全体プロセスについては、未知の部分がたくさん残されています。しかし、この加工方法によって生まれたプラスチックは、鮮度保持やリラックス効果等、結果として私たちの生活にプラスに発現するため、開発当時からファンの方々に支えられて20年近くの歴史を重ねてきました。人は理解しようとする生き物ですから、私たちもこの加工を説明するために、「波動」「複雑系科学」「未知のエネルギー」など、いろんな言葉を使ってきました。社内の者に限らず、エンバランスのことを真剣に考えて下さる様々な方々もまた、色んな言葉でエンバランスを表現され、理屈と言葉で理解する試みがなされてきました。その試みは、私たちの出来る限りで現在も継続しております。

 

しかし、エンバランスは、その加工方法は確立されており、結果として色んな効果が発現しております。それは、混然一体の「和」と言っても良いもので、昔からある自然との調和の中で生まれた知恵に似たところがあります。例えば、素焼きの水瓶に入れておくと、水が腐りにくいと言われるみたいに。今も「和」というのは、古くから日本そのものを指す言葉ですが、調和、平和といった単語にも使われるように、色んなモノや事象が合わさって、一つに象られたモノ、或いは一つに造られた状態を意味します。色んな実験を繰り返した結果として生まれたエンバランスですが、私たちは「和」そのものだとお伝えしたいのです。エンバランスを、皆様方の生活の中に混然一体と溶け込んでお使いいただいて、何かのプラスにしてもらいたい。新しいブランディングには、私たちのそういう思いが込められております。

 

私たちは、「和」を重んじる風土の中に生きております。現代科学の視点から見ると、少し不思議な要素も含まれているエンバランスですが、それらもまた「大小あられ」の一片と言えます。皆さまには、エンバランスの一片の効果を知って生活の「和」にして頂きたい。そして一人の方から、また次の方に伝わって、人の「和」にも繋がって行けば、私たちにとっても最高の喜びです。そして、大きく世間全体に「まあるくやさしく暮らしを包む」ようになることが、私たちの目指すところなのです。そうなっていくように、私たち自身、努力して参る所存です。織り込んだ思いとともに、これからもエンバランスをよろしくお願い申し上げます。

感謝。
投稿者: ホワイトマックス | 日時: 2014年4月30日 14:47 | トラックバック (0)

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